In questa lezione:

• i mass media
• radio e TV 
• le pubblicità
• indagini e dati

Obiettivo formativo: 

• acquisire le nozioni fondamentali per le attività di consulenza da svolgere con i mass media quali fondamentali strumenti di informazione e comunicazione

L'ampia gamma dei mezzi di comunicazione di massa comprende:

• Stampati

• Registrazioni

• Cinema

• Radio

• Televisione

• Internet

Vecchi media (unidirezionali):

• STAMPA

• CINEMA

• RADIO

• TV

Nuovi media (bidirezionali):

• WEB (siti internet, blog, forum, e-mail…)

Crescita progressiva delle fonti informative e degli strumenti di comunicazione

Principali caratteristiche

• immediatezza della comunicazione

• consente di svolgere altre attività

• raggiunge una moltitudine di persone

• azzera le distanze

• monodirezionale (da uno a molti)

Evoluzione

• radio private

• radio tematiche

• WEB radio

Principali caratteristiche

• trasmissione di contenuti audio-video
• comunicazione in diretta o differita
• mezzo estremamente diffuso
• facilità di fruizione

L'agricoltura è tema di alcuni programmi TV

TV tematica è Pubblico Omogeneo

TV generalista è Pubblico Eterogeneo

CAMPAGNA STAMPA:

azione pubblicitaria veicolata dalla stampa

Per un campagna stampa di successo occorre:

• il linguaggio corretto

• il momento opportuno per il lancio

• il posizionamento migliore

La radio è un interessante canale pubblicitario grazie anche ai costi contenuti

Elementi di un messaggio pubblicitario:

• musica

• voce iconica

• dialoghi frizzanti

• ironia

La pubblicità radiofonica solitamente è inserita in una campagna che utilizza anche altri media 

Modalità:

• SPOT

• INSPOT

• TELEVENDITA

• TRAILER

• PUBBLICITÀ INDIRETTA

Caratteristiche:

• DIFFERENTE

• COMPRESSA

• SCHEMATICA

• bisogno/soluzione/prodotto/qualità/marchio/prezzo

ADS è la società che certifica i dati di tiratura e diffusione di quotidiani e periodici, fornendo informazioni che consentono di indirizzare gli investimenti pubblicitari

Dati pubblicati mensilmente sul bollettino "ADS notizie"

Audiradio si occupava dell'indagine sull'ascolto radiofonico in Italia

Radiomonitor è il servizio proposto in alternativa

Radiostat rileva gli ascolti radio in streaming

Auditel ha lo scopo di raccogliere e pubblicare i dati sull'ascolto televisivo italiano

Il meter è il dispositivo elettronico utilizzato

L'audience è la stima dell'ascolto di un programma televisivo

Pubblicazioni e documenti

• P. Papakristo, dispensa del corso di teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria

Siti e altri riferimenti on-line

• Informare e comunicare
• Treccani.it - L'EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE: VECCHI E NUOVI MEDIA

Questa unità didattica è stata sviluppata all'interno del progetto formativo pilota realizzato dal Centro di ricerca Politiche e Bioeconomia del CREA, nell'ambito delle attività della Rete Rurale Nazionale 2014-2020 (scheda progetto 25.1).

Responsabile scheda 25.1 - Il sistema della conoscenza e dell'innovazione per l'agroalimentare italiano

• Anna Vagnozzi (coordinamento attività progettuali)

Referenti attività 2.1 - Strumenti conoscitivi e di formazione

• Andrea Arzeni e Andrea Bonfiglio (revisione e pubblicazione dei contenuti multimediali) 

La progettazione del percorso formativo è stata sviluppata in collaborazione con Veneto Agricoltura che ha  pianificato le tematiche e strutturato le lezioni.